El píxel de Facebook es un pequeño fragmento de código JavaScript que Facebook te ofrece cuando quieres realizar campañas publicitarias en su plataforma.
¿Para qué sirve el píxel de Facebook?
Para que puedas medir, analizar y utilizar a tu favor todas las acciones que realizan las personas en tus páginas web.
En resumen, el píxel sirve para traquear lo que hacen las personas en tu sitio web una vez han salido de Facebook.
Facebook tiene control sobre todo lo que hacemos en su plataforma pero fuera de ella no. Ahora imagínate que alguien hace clic en tu anuncio y pasa a una página web de ventas que has creado tu de forma independiente.
Sin el píxel, Facebook no tendría forma de saber lo que ocurre en esa página y tu te estarías perdiendo el sinfín de posibilidades para mejorar tus campañas publicitarias.
¿Cuáles? Vamos a verlas:
Ventajas de tener el píxel de Facebook instalado
El píxel de Facebook en sí no hace nada por si solo, pero es necesario para poder instalar los eventos y las conversiones personalizadas que son los espías que realmente van a registrar las acciones de los usuarios.
Si tienes el píxel instalado podrás:
- Colocar eventos
- Colocar conversiones personalizadas
Y una vez lo tengas todo bien configurado serás capaz de:
- Crear públicos a partir de las acciones que han realizado los usuarios
- Crear públicos de retargeting (o remarketing que es lo mismo)
- Optimizar tus campañas a eventos o conversiones concretas
- Obtener métricas avanzadas sobre como los usuarios interaccionan con tu web
- Controlar el seguimiento de tus campañas
Si te parecen pocas ventajas piensa en el amplio abanico de posibilidades que te ofrece esto.
Imagínate poder mostrar tus anuncios a personas que han visitado X página en los últimos 60 días, o mostrar anuncios a gente que ha hecho clic en un botón, o a aquellos que ya te han comprado…
Increíble ¿verdad?
Pues venga, vamos a aprender un poco más sobre el píxel.
¿Dónde se pone el píxel de Facebook?
El fragmento de código del píxel de Facebook tienes que colocarlo en el encabezado de tu sitio o página web entre las etiquetas <head> </head>, lo más arriba posible.
¿Cómo se pone el píxel de Facebook?
Existen tres formas de instalar el píxel en tu web:
- De forma manual pegando el código en el header
- A través de un gestor de etiquetas como Google Tag Manager
- Mediante un plugin (si utilizas WordPress). El más conocido es PíxelYourSite
Si no te quieres complicar la vida utiliza el plugin pero te recomiendo que aprendas a utilizar Google Tag Manager para poder gestionar tanto el píxel como los eventos.
Preguntas frecuentes sobre el píxel:
¿Puedo tener instalado más de un píxel en una misma página web?
Sí, es posible tener más de un píxel instalado en un mismo sitio web. Pero ten en cuenta que estos fragmentos de código (al igual que, por ejemplo, el de Google Analytics) ralentizan la carga de la web y si tienes muchos se verá afectada la velocidad de carga de tu página.
¿Es necesario instalar el píxel en toda la web o solamente en la página que me interesa medir?
Puedes instalar el píxel donde quieras, en una única página, en dos o en todo tu sitio web. Mi recomendación es que lo instales en toda tu web para que poco a poco Facebook vaya recogiendo información de la gente que visita tus páginas.
No pierdes nada por hacerlo y puede que más adelante te sea de mucha utilidad para tus campañas.
¿Cómo puedo comprobar que mi página tiene el píxel instalado?
Existe una extensión de Chrome llamada Facebook Píxel Helper con la que puedes comprobar si tu píxel se ha instalado correctamente.
También sirve para «espiar» si otras páginas web de la competencia tienen el píxel instalado y si además tienen configurados eventos y conversiones personalizadas.
¿Cuántos píxeles puedes crear en Facebook?
Actualmente puedes crear 100 píxeles diferentes en tu propio Business Manager (o administrador comercial).
ES MUY IMPORTANTE que sepas que el píxel se puede crear a nivel de cuenta publicitaria y a nivel de Business Manager.
Como te he dicho, a nivel de Business Manager puedes crear hasta 100 píxeles diferentes y luego asociarlas a las cuentas publicitarias que quieras PERO si lo creas a nivel de cuenta publicitaria solo puedes crear uno por cuenta.
Por lo que siempre es mejor que crees el píxel a nivel de Business Manager.
¡Muchas gracias!
Con este artículo seguro que has podido aprender todo lo que necesitas saber sobre el píxel de Facebook.
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¡Un saludo!
