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Facebook Ads

Diccionario sobre Facebook Ads

Aprende, consulta y repasa toda la terminología necesaria para comprender el amplio mundo de Facebook Ads que cualquier profesional del marketing debe conocer.

Secciones

Investiga las secciones más importantes que debes conocer para realizar publicidad en la plataforma de Facebook Ads.

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Terminología

Conoce toda la terminología necesaria para comprender los elementos que componen una campaña en Facebook Ads.

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Métricas

Repasa las métricas básicas y avanzadas para evaluar adecuadamente los resultados que obtengas en tus campañas.

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Secciones de Facebook

Herramienta de Facebook para la creación y gestión de las campañas publicitarias desde los tres niveles existentes: Campaña, conjunto de anuncios y anuncios.

Es una plataforma para crear y administrar los catálogos de productos que quieres promocionar en Facebook e Instagram. 

Herramienta para consolidar tu marca y conseguir nuevos fans mediante las conexiones que creadores y figuras públicas populares tienen con el público al que más te interesa llegar. El administrador de colaboraciones de marca te permite encontrar fácilmente personas con talento creativo, obtener estadísticas detalladas sobre sus seguidores más comprometidos y colaborar en contenido de marca que puedes promocionar con anuncios segmentados.

Herramienta de Facebook donde se pueden crear y configurar los píxeles, eventos y conversiones personalizadas. Además se pueden consultar los datos registrados y observar el estado de activación de los elementos creados.

Plataforma para crear, personalizar y administrar tu propia tienda en Facebook o Instagram.

Herramienta de análisis y seguimiento de las acciones registradas en los diferentes Business Manager, píxeles y páginas de Facebook.

La atribución de Facebook te permite medir fácilmente la efectividad de tus anuncios en diferentes editores, dispositivos y canales. De este modo se puede conocer el impacto del marketing realizado dentro y fuera de Facebook.

Herramienta de Facebook para explorar públicos de forma previa y realizar un estudio de la segmentación. Existe la opción de guardar los públicos una vez definidos.

Sección reservada para visualizar el estado y calidad de las cuentas publicitarias y cuentas comerciales.

Sirve para crear una especie de página web cuyo diseño está limitado a las funcionalidades que ofrece Facebook. El fin de estas creatividades es impactar a los usuarios sin necesidad de que salgan de Facebook.

Sección desde la cual se pueden gestionar los métodos de pago, notificaciones e información de las cuentas publicitarias.

Desde la configuración del negocio se accede al Business Manager. Esta herramienta de Facebook se utiliza para administrar cuentas publicitarias, Fan Pages, cuentas de Instagram, píxeles, métodos de pago y acceso de usuarios en un único lugar de forma organizada.

Herramienta de Facebook para crear modelos y vistas previas de anuncios sin necesidad de publicarlos.

Plataforma a través de la cual se pueden gestionar campañas publicitarias con píxeles y públicos (tanto propios como externos) desde el administrador de anuncios y establecer los métodos de pago. Cada cuenta puede tener uno o varios administradores.

Sección para realizar pruebas A/B y pruebas de exclusión con el objetivo de comparar varias campañas publicitarias y aumentar las conversiones, respectivamente.

En este apartado quedan registradas todas las transacciones y facturas de las campañas realizadas.

Biblioteca general donde se puede consultar todo el contenido multimedia utilizado en cada cuenta publicitaria.

Herramienta para diseñar informes sobre los resultados campañas con posibilidad de exportarlos.

Página para comunicarse con los usuarios de Facebook interesados en diferentes temáticas, servicios, productos, etc. Tener una Fan Page es un requisito indispensable para realizar publicidad a través de Facebook.

Desde esta sección puedes crear publicaciones para tu página, programarlas y ver sus estadísticas.

Sección desde la cual se pueden crear los diferentes públicos para utilizar en las campañas. Integra principalmente la creación de públicos personalizados, públicos similares y públicos guardados.

Son reglas que podemos crear para realizar varias acciones en un solo paso para facilitar la gestión de las campañas.

Aquí se pueden gestionar todos los filtros, bloqueos y controles de seguridad que Facebook aplica de forma estándar.

Aquí puedes promover tus tiendas animando a las personas que se encuentren cerca a visitarlas y que realicen compras.

Terminología

Total de acciones generadas en tu publicación (me gusta, comentarios, clics en los enlaces salientes, etc).

El anuncio es el resultado final que podrán visualizar los usuarios al activar la campaña correspondiente.

Es la parte inicial en la configuración de la campaña publicitaria. En este apartado se configura el objetivo que se persigue.

Parte en la cual se crea la segmentación de la audiencia a la que se quiere llegar con los anuncios y se define la optimización, presupuesto, ubicación, etc.

Acciones realizadas por el usuario que han sido registradas por el píxel de Facebook.

Reglas de URL que registran una acción dentro de una web para poder realizar un seguimiento más preciso de nuestros objetivos publicitarios. 

Texto del anuncio. Busca persuadir al usuario y llevarlo a la acción.

Fragmentos de código que se utilizan para registrar las acciones de los usuarios dentro de una web que tenga el píxel instalado. A partir de ellos es posible crear públicos personalizados para realizar campañas de retargeting.

Código proporcionado por Facebook que permite realizar un seguimiento de las acciones realizadas por el usuario y optimizar la campaña en función de los objetivos, eventos y conversiones personalizadas establecidas.

El funnel o embudo de venta es una estrategia de marketing con la que logras que los usuarios sigan una sucesión de acciones para que finalmente realicen una conversión.

Es un código numérico que identifica cada anuncio o publicación.

Es un código numérico que identifica cada cuenta publicitaria.

La landing page o página de aterrizaje es aquella página diseñada para que los usuarios realicen algún tipo de conversión.

Cliente potencial que ha demostrado interés por el servicio o producto que ofreces rellenando un formulario de registro.

Contenido de calidad ofrecido de forma gratuita o a bajo precio con la intención de obtener los datos de contacto de los usuarios.

El objetivo publicitario refleja la meta que quieres alcanzar con tu campaña.

Públicos creados con una segmentación específica y guardados para su reutilización.

Públicos creados a partir de bases de datos y acciones registradas por los eventos.

Los públicos similares, también conocidos como públicos Lookalike, son públicos creados a partir de los públicos personalizados con un porcentaje de similitud elegible. De este modo es posible dirigirse a nuevos públicos con características similares a aquellos que elijamos como público de partida.

Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por cada resultado.

Técnica que consiste en volver a impactar con anuncios a los usuarios que han realizado una acción registrada por un evento.

Acción mediante la cual se agrupa a un segmento de personas con un perfil determinado en base a edad, estado civil, ocupación, hábitos de consumo, etc.

Método de comparación de anuncios para evaluar y comprobar qué versión ofrece mejores resultados.

Acción de seguir y describir mediante el comportamiento de los usuarios.

Es el lugar donde se muestra tu anuncio dentro de todas las posibilidades que ofrece Facebook en su amplia red de espacios publicitarios.

Métricas

Indica el número de personas que han visualizado un anuncio al menos una vez. El alcance es diferente de las impresiones, que pueden incluir varias visualizaciones de los anuncios por parte de las mismas personas.

Son el número de clics totales que recibe el anuncio incluyendo todas las posibles acciones (me gusta, comentarios, veces compartidas, etc).

Es el número de personas que realizaron un clic saliente.

Es el coste medio por cada clic saliente único.

Es el coste medio por cada clic en el anuncio. Su fórmula es el coste total entre el número de clics.

Es el coste medio que pagas por cada acción del anuncio. Su fórmula es el dinero invertido entre el número de acciones conseguidas.

Es el coste medio que pagas por cada lead. Su fórmula es el dinero invertido entre el número de leads conseguidos.

Es el coste medio por cada mil impresiones del anuncio. Su fórmula es el coste total entre las visualizaciones y el total se multiplica por mil.

Es el total de clics del anuncio entre el número total de impresiones. Sirve como indicador de la eficacia de un anuncio, conjunto de anuncios y/o campaña, ya que indica las veces que las personas vieron el anuncio e hicieron clic en el enlace.

Es el porcentaje de personas que vieron tu anuncio e hicieron un clic saliente.

Es el estado actual de la entrega de la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio.

Es el promedio de veces que una persona visualiza el anuncio.

Cantidad total estimada de dinero que gastaste en tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio durante el periodo de tiempo seleccionado.

Es el número de veces que tus anuncios aparecieron en la pantalla.

Es la métrica que define el porcentaje de ventas obtenidas.

Es el importe que estás dispuesto a gastar para mostrar los anuncios.

Es el número de veces que tu anuncio consiguió un resultado en función del objetivo y la configuración seleccionada.

Es el retorno de la inversión publicitaria. Es un indicador que mide el volumen de ventas frente al gasto en publicidad. Su fórmula es: ROAS = Total Importe Ventas / Gasto en publicidad.

Es el retorno de la inversión. Es un indicador que mide el rendimiento económico de una inversión. Su fórmula es: ROI = [ (Ventas – Inversión total) / Inversión total ] X 100.

Es la métrica que define la tasa con la que un usuario realiza una conversión.

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