Los enlaces o links en SEO son una pieza muy importante a la hora de mejorar el posicionamiento tanto de una página web individual como de la web en general.
Por eso, es importante que tengas cierto conocimiento sobre los tipos de enlaces que existen, cómo debes utilizarlos y por qué son un factor tan importante para mejorar la visibilidad de tu página web.
¡Comencemos!
Tipos de enlaces según el destino
Un tipo de clasificación que podemos realizar sobre los enlaces es según el destino al que apuntan. Aquí podemos diferenciar tres tipos de links diferentes:
- Los enlaces internos.
- Los enlaces salientes o externos.
- Los enlaces entrantes (backlinks).
Enlaces internos
Son enlaces entre páginas que forman parte de un mismo dominio web. Por ejemplo, este enlace https://mariohernando.com/ apunta hacia la página de inicio o «home» de mi web y por tanto se consideraría un enlace interno.
Enlaces salientes
Los enlaces salientes se diferencian de los anteriores por apuntar hacia dominios externos desde nuestra propia web. No tienen por qué ser necesariamente páginas de blogs u otros artículos, también se pueden considerar como enlaces externos aquellos links para compartir en redes sociales, enlaces a productos, vídeos de Youtube, etc.
Enlaces entrantes
A estos enlaces también se les conoce como backlinks y son aquellos que están alojados en webs diferentes pero enlazan a una de las páginas de tu dominio. Puedes encontrar muchos ejemplos en foros donde la gente recomienda información y deposita el enlace hacia la página de interés.
Tipos de enlaces según la forma
¿Has visto el enlace que apunta hacia mi página de inicio en el apartado de enlaces internos? Pues existe otra forma de crearlos, así que prepárate porque esto es muy importante.
Enlaces Anchor Text
Para que veas bien la diferencia vamos a comenzar con un ejemplo:
- Enlace normal: https://mariohernando.com/
- Enlace Anchor Text: este enlace te lleva a mi página de inicio.
Ambos enlaces apuntan al mismo sitio, sin embargo los enlaces Anchor Text o texto ancla son un texto hipervinculado.
Y ahora te preguntarás: ¿y esto qué más da?
Pues no da lo mismo por dos razones:
- La primera es que cuando redactas un artículo el usuario aprecia mucho que los enlaces se encuentren en el contexto. Fíjate que en el ejemplo coloco el Anchor Text en una frase y esto quedaría muy mal si utilizase un enlace normal.
- La segunda razón es que Google utiliza los Anchor Text (¡Y EL TEXTO QUE ESTÁ A SU ALREDEDOR!) para interpretar el contenido al que enlaza. Piensa que Google siempre está analizando los sitios web y tratando de interpretar su contenido para indexarlo adecuadamente, si le facilitas el trabajo será agradecido contigo.
Y no te olvides de lo que te he dicho, no sólo cuenta el Anchor Text (el texto enlazado), también cuenta el texto que lo engloba. En el ejemplo de arriba le estoy indicando a Google que ese enlace apunta a mi página de inicio tanto por haber enlazado las palabras «página de inicio» como por decir antes: «este enlace te lleva a mi …».
Por eso es importante que utilices siempre enlaces de tipo Anchor Text y te olvides de los enlaces normales.
Enlaces contextuales
Este apartado es muy sencillo y está relacionado con el anterior. Como Google utiliza el contexto para comprender de qué se está hablando en una página web es esencial que los enlaces (sean Anchor Text o no) los coloques siempre en un contexto y no los pongas de forma suelta como este de aquí abajo:
Tipos de enlaces según la etiqueta
Los enlaces a simple vista para el usuario son todos iguales pero para Google no y esto depende de la etiqueta HTML que nosotros coloquemos a cada enlace. Según estas etiquetas existen cinco tipos de enlaces:
Enlaces dofollow
Es un enlace normal, cualquier enlace que crees sin añadirle ninguna etiqueta Google lo interpretará como dofollow. Las arañas de Google seguirán este enlace y también transmitirán Page Rank.
Enlaces nofollow
El enlace nofollow es un enlace marcado para que las arañas web de Google no lo sigan. Hace tiempo se pensaba que bloqueaba completamente el paso de las arañas y evitaba el traspaso de Page Rank. La realidad es que Google se reserva el derecho a decidir si los sigue o no y se ha comprobado que sí transmiten fuerza de una página a otra.
Para generar un enlace nofollow es necesario incluir la etiqueta HTML rel=»nofollow».
Ejemplo: <a rel=»nofollow» href=»https://mariohernando.com/contacto/»>Contacto</a>
Enlaces ugc
UGC son las siglas de User Generated Content que en español significa «contenido generado por el usuario». Como su propio nombre indica este etiquetado se utiliza para indicar a Google los enlaces que se encuentran dentro del contenido generado por los usuarios en la web como pueden ser los enlaces en las secciones de comentarios o en foros.
La etiqueta HTML que se utiliza es rel=»ugc».
Ejemplo: <a rel=»ugc» href=»https://mariohernando.com/contacto/»>Contacto</a>
Enlaces sponsored
Son enlaces marcados para indicar a Google que el enlace forma parte de una acción publicitaria o patrocinio como puede ser el producto de una web que hemos colocado en nuestro post porque nos ha pagado la marca.
La etiqueta HTML que se utiliza es rel=»sponsored»
Ejemplo: <a rel=»sponsored» href=»https://mariohernando.com/contacto/»>Contacto</a>
NOTA: Estas etiquetas pueden combinarse entre sí, pudiendo existir enlaces ugc y sponsored que sean nofollow.
¿Por qué los enlaces son tan importantes?
Para entenderlo de manera organizada vamos a dividir este apartado en tres partes:
El enlazado interno de la web
Google utiliza sus arañas web para ir rastreando el contenido de un dominio. Las arañas van interpretando todo lo que pueden y utilizan los enlaces para saltar de un sitio a otro. Por eso, tener una buena estructura de enlazado interno favorece que Google visite el contenido que nos interesa y es una forma genial de guiar a las arañas y a los usuarios que visitan tus páginas.
Además existe algo llamado Page Rank que es algo así como la autoridad que Google asigna a cada web. Gracias a los enlaces el Page Rank se va transmitiendo de una página a otra, a eso se le conoce como Link Juice.
El enlazado externo de la web
Aquí entran en juego tanto los enlaces entrantes como los salientes y su importancia radica en tres puntos:
- En la experiencia de usuario: ya que colocar enlaces salientes es una forma genial de aportar valor al usuario aportando más información y/o respaldando la información que está consumiendo.
- El flujo de tráfico: los backlinks que apunten hacia tu página, si son de calidad y están colocados en buenos sitios, llevarán tráfico hacia tu web. Si el contenido que ven los usuarios al llegar es de calidad seguramente te ayude mucho a posicionar. Además, también puedes utilizar los enlaces internos para mover ese tráfico dentro de tu web.
- El traspaso de autoridad: el Page Rank no solo se transmite entre enlaces internos, si no que si tu colocas enlaces salientes y tus enlaces son dofollow también traspasas autoridad a esos sitios. De igual forma ocurre cuando alguien coloca enlaces hacia tu página (backlink).
Existen muchas técnicas SEO que giran en torno al traspaso de autoridad a través de enlaces ya que favorecen mucho el posicionamiento de una página y la fuerza global de la web. Entre ellas están el linkbuilding y el linkbaiting de las cuales hablaremos en otros artículos porque tienen mucho jugo.
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